Unia Reżyserska to kolektyw reżyserek i reżyserów działających w polskiej reklamie, promujących pozytywne zmiany i dobre praktyki w branży.
Łączymy się, żeby wprowadzić przejrzyste, profesjonalne i zrównoważone zasady współpracy pomiędzy reżyserami a klientami, agencjami reklamowymi i domami produkcyjnymi.
Większość procesów produkcji reklam telewizyjnych i digital zaczyna się przetargiem, którego kluczowym elementem jest treatment reżyserski.
Treatment to twórcza, autorska interpretacja scenariusza reklamy, niezależnie od jej formy czy objętości, słowna, pisana, oparta na zdjęciach i/lub referencjach video, na jedną czy sto stron. Łączy indywidualną estetykę, narrację i wrażliwość reżyserską z celami komunikacyjnymi marki. To w nim reżyserka lub reżyser przedstawia wizję, według której chce zrealizować film.
Przygotowanie treatmentu wymaga czasu i doświadczenia, a często także zaangażowania dodatkowych, płatnych współpracowników, grafików, animatorów czy researcherów. Mimo że na wielu rynkach europejskich wynagradzanie tej pracy jest standardem, w Polsce przez lata była ona wykonywana bez wynagrodzenia.
Unia Reżyserska proponuje zmianę tej praktyki oraz wprowadzenie przejrzystych i profesjonalnych standardów procesu przetargowego.
Przygotowanie reżyserskiego treatmentu traktujemy jak każdą inną pracę twórczą podlegającą wynagrodzeniu.
Przygotowanie treatmentu to stworzenie autorskiej interpretacji scenariusza w formie prezentacji, zawierającej referencje zdjęciowe, animacje, materiały video i linki do materiałów w sieci.
Część reżyserek i reżyserów wykonuje wszystkie te prace samodzielnie, inni korzystają ze wsparcia grafików, researcherów, animatorów i innych współpracowników. Dostęp do wysokiej jakości materiałów i specjalistycznych narzędzi często wymaga płatnych subskrypcji. Wszystko to składa się na koszt przygotowania treatmentu.
Wynagrodzenie za treatment powinno być każdorazowo ustalane pomiędzy stronami, z uwzględnieniem zakresu pracy, specyfiki i skali projektu.
Wynagrodzenie za treatment, który nie został wybrany do realizacji, nie oznacza przeniesienia praw autorskich. Prawa do treatmentu oraz zawartych w nim autorskich pomysłów pozostają przy jego twórcy.
Przy każdym przetargu standardem powinno być przekazanie wszystkim jego uczestnikom podstawowych informacji dotyczących:
Proces przetargowy powinien być zakończony jasną informacją o rozstrzygnięciu przetargu, przekazaną wszystkim jego uczestnikom, włącznie z tymi, którzy nie zostali wybrani do dalszej realizacji projektu.
Za minimalny czas niezbędny do przygotowania pełnego treatmentu uznajemy 3 dni robocze, z wyłączeniem dnia briefingu oraz sobót, niedziel i świąt ustawowo wolnych od pracy.
Niniejsze standardy mają zastosowanie do procesów przetargowych rozpoczynanych od tego dnia.
Im więcej nas, tym szybciej te praktyki staną się standardem.